Die Schutzfähigkeit von Marken hängt immer stärker davon ab, welche Sprachen die Deutschen in den Alltag integrieren oder mit aus dem Urlaub nach Hause bringen. Wenn vor Jahrzehnten beispielsweise ein „Ciao“, „bonsoir“ oder „bonjour“ noch exotisch und markenfähig war, werden solche Worte heute als gebräuchliche Grußworte angesehen und sind damit nicht mehr als Marke schutzfähig. Da aber gerade bekannte fremdsprachige Begriffe als Marken gerne bevorzugt werden, bleibt die Einschätzung eine Frage des Fingerspitzengefühls.